기업글로벌마케팅1 언어 종교 미적감각이 글로벌 마케팅에 미치는 영향 켈로그는 식사 대용 식품부문에서 전세계적인 브랜드라고 할 수 있다. 전 세계 시리얼 시장에서 40%의 시장점유율을 차지 하고 있을 정도로 강력한 브랜드다. 켈로그는 자사의 유명 브랜드인 콘프레이크를 인도에 출시하기로 결정 후 6,500만 달러라는 거대한 비용을 투자하였다. 인도 경제전문가들은 켈로그가 인도에서 2%의 시장점유율만 달성해도 이는 곧 1,800만에 이르는 소비자들의 아침식사를 해결한다는 것을 뜻한다며 인도가 미국보다 훨씬 더 거대한 시장이라고 주장하였지만 인도의 종교적 특성을 배제하고 사업을 추진하였기 때문에 인도시장 진출에 실패했다. 인도는 종교적인 이유나 윤리적인 이유로 세계 최대의 채식주의 국가로 꼽힌다. 인도의 채식주의는 고대 인도의 힌두교, 자이나교, 불교의 영향 속에서 형성되었고 .. 2022. 10. 31. 이전 1 다음